لمحة عامة

سعينا، في W7Worldwide للاستشارات الاستراتيجية والإعلامية، إلى إطلاق حملة علاقات عامة في موسم الحج لعامي 2018 و 2019 م؛ بهدف تعزيز القيم والمضامين الجوهرية للحج ومقاصده بصفته أحد الأركان الخمسة التي بني عليها الإسلام، والتي يتوجب على المسلمين أداؤها مرةً في العمر.

استثمرت W7Worldwide مواردها لتطوير مقطع مرئي قصير وجذاب أسهم في إظهار تفاني ملوك السعودية، وجهود القيادة الرشيدة عاماً بعد عام لتمكين الحجيج من أداء مناسكهم بسهولة ويسر. كما ركّز المقطع المرئي على الجهود المستمرة التي تبذلها المملكة تحت قيادة صاحب السمو الملكي: الملك سلمان بن عبدالعزيز آل سعود، وولي العهد الأمير محمد بن سلمان آل سعود بما يتماشى مع رؤية 2030.

وقد أخذنا على عاتقنا الرد على بعض الادعاءات والمزاعم ضد السعودية بتسييس الحج؛ لتحقيق أجندة خاصة،  فركّزنا على الجهود الضخمة والباهرة التي تبذلها المملكة لعقود طويلة لضمان تأدية مناسك الحج بيسر وسهولة لملايين المسلمين.

وترحب المملكة العربية السعودية سنوياً بما يقارب 2.5 مليون حاج من جميع أصقاع العالم لأداء الفريضة وزيارة المعالم المقدسة في مكة المكرمة والمدينة المنورة خلال موسم الحج. كما تتجه أنظار العالم كله والعالم الإسلامي خاصةً إلى المملكة العربية السعودية، حيث تستضيف المشاعر المقدسة أكبر تجمع بشري على مر التاريخ في أيام معدودة، ومكانٍ واحدٍ. ويستمد السعوديون فخرهم الوطني من جهود قيادتهم في تنظيم الحج سنوياً، ويعدّون خدمة الحجيج والمسلمين شرفًا، وأولوية قصوى.

وبصفتنا وكالة محلية ذات انتشار عالمي، فقد قررنا إطلاق حملة تهدف الى تثقيف الجمهور بتاريخ وثقافة الحج ومقاصده العظيمة والاحتفال بالجهود المبذولة لضمان نجاح موسم الحج سنوياً، وتمكين الحجيج من أداء المناسك بيسر وأمان.

 المنهجية

وبصفته جزءًا من واجبنا والتزامنا تجاه الوطن وأهله، أراد فريقنا تسخير منصة  W7Worldwide؛ والتي يزداد انتشارها العالمي؛ لزيادة الوعي العام بالجهود المبذولة منذ تأسيس المملكة وحتى الآن؛ فأطلقنا حملة بهدف بث رسالة تكاتف ورسم الإنجازات الهائلة التي حققتها المملكة العربية السعودية لتيسير رحلة الحج لملايين المسلمين، وخدمتهم في مسيرتهم الروحية ليعودوا بذكريات تبقى معهم مدى العمر.

وفي ظل العصر الرقمي الذي نعيشه، ارتأينا أن صناعة المقاطع المرئية هي الطريقة الأنسب؛ بصفتها الوسيلة الأكثر فاعلية؛ لإيصال الرسالة، واستحضار المشاعر الوطنية. وقد قمنا بإنتاج مقاطع مرئية في عامي 2018 و 2019 ؛ بهدف إبراز اللحظات التاريخية المهمة للمملكة خلال تنظيم مواسم حج آمنة، وإبراز جهود القادة الحاليين لجعل رحلة الحج أيسر. هدفت المقاطع المرئية أيضاً إلى تعزيز ثقافة الحج وقيمه الإيجابية.

الأهداف:

• نشر الوعي بجهود القيادة السعودية الرشيدة في تهيئة بيئة آمنة للحجاج لأداء واجباتهم الدينية.
• إبراز التزام المملكة وقيادتها تجاه دينها ووطنها.
• التثقيف بتاريخ السعودية والملوك والمواطنين السعوديين فيما يتعلق بموسم الحج.
• إبراز أحد أهم الأسباب لاعتزاز المواطن بالمملكة وفخره بدورها في الحج، وبجهودها المتواصلة لجعلها وجهةً آمنة
• صياغة محتوى مؤثر لا يمكن تسييسه.
• تعزيز السمعة الإيجابية للمملكة العربية السعودية على الساحة العالمية.
• دعم رؤية 2030.

التنفيذ:

حملة 2018: السعودية تحتضن العالم من خلال قلوب ملوكها

قرر الفريق الإبداعي في W7Worldwide التركيز على موضوع مركزي وهو تاريخ الحج بدءاً من عهد العاهل الأول ومؤسس المملكة العربية السعودية: الملك عبد العزيز آل سعود، وحتى يومنا هذا بطريقة جذابة بصريًا تعكس روح الحج وتجذب اهتمام الجمهور المستهدف.

واستعرض المقطع المرئي -والذي كانت مدته 3 دقائق وتزامن نشره مع موسم الحج 1439 هـ-  مجموعة من الخطابات التاريخية لملوك المملكة العربية السعودية، منذ عهد الملك المؤسس الملك عبد العزيز بن عبد الرحمن آل سعود، وصولا إلى خادم الحرمين الشريفين الملك سلمان بن عبد العزيز آل سعود. كما أبرز الفيديو أبرز مشاريع توسعة الحرمين الشريفين والمشاعر المقدسة عبر العقود؛ لتمكين الحجاج من جميع أنحاء العالم من أداء فريضة الحج بيسر وسهولة.

ويحوي المقطع المرئي أيضًا على العديد من الرسائل المباشرة وغير المباشرة، أبرزها: مكانة وعظمة المشاعر المقدسة في قلوب ملوك المملكة العربية السعودية، فتهيئة هذه المشاعر، وخدمة ضيوفها شرف عظيم ومسؤولية ضخمة.

حملة 2019: الحجاج في قلوب قادة المملكة

في عام 2019، وبعين تتطّلع إلى تحقيق خطة التحول الوطني 2020، أردنا إبراز مبادرات وجهود الملك سلمان وولي العهد الأمير محمد بن سلمان في موسم الحج عبر مقطع مرئي جذاب ومدعم بحقائق وأرقام الإنجازات التي تحققت في ظل القيادة الحالية.

وللعام الثاني على التوالي، ابتكرنا مقطعاً مرئياً بعنوان “الحجاج في قلوب ملوكنا”، والذي تزامن نشره مع موسم الحج 1440 هـ؛ وهو يبرز الأنظمة والإجراءات المتقدمة المصممة خصيصاً لخدمة ضيوف الله، والتي يشرف عليها خادم الحرمين الشريفين الملك سلمان بن عبد العزيز آل سعود، وولي العهد محمد بن سلمان بن عبدالعزيز.

وسلّط المقطع المرئي الضوء على مدار 365 يومًا من الجهد والتخطيط من المسؤولين الحكوميين عبر عدة مستويات من القيادة السعودية الرشيدة، وبتوجيهات مباشرة من خادم الحرمين الشريفين وولي العهد؛ لضمان نجاح موسم الحج سنوياً.

ومن بين المبادرات والجهود العديدة التي أبرزها المقطع المرئي: برنامج “الحج والعمرة” السعودي ، ومبادرة “طريق مكة” ، وبرنامج التحول الرقمي المعروف باسم “الحج الذكي” ، وكلها معدّة لهدف واحد هو تحسين الخدمات المقدمة لحجيج بيت الله الحرام، كما عرض المقطع المرئي بالأرقام الإنجازات التي تحققت حتى الآن والأنشطة المخطط لها في المستقبل.

إن الحج مسؤولية كبيرة تفتخر بها المملكة العربية السعودية، وتلتزم بها، وهو ما قام الملك سلمان وولي عهده بتأكيده علنًا لمرات عديدة، وفي مناسبات متكررة، وشعارهم في ذلك: “ادخلوها بسلامٍ آمنين”.

التأثير