لمحة عامة

تهدف رؤية 2030 إلى صقل مواهب المواطنين السعوديين من الجنسين، وتركّز بشكل خاص على رفع نسبة مشاركة المرأة السعودية في سوق العمل، وقد أعطت أولوية لتنمية مواهب المرأة السعودية، وتمكينها من الحصول على الفرص المناسبة؛ للإسهام في تنمية المجتمع والاقتصاد؛ بمنحها كثيرًا من الحقوق التي طال انتظارها بدءاً بقيادة السيارة، وفتح أبواب فرص العمل، وحق السفر بدون موافقة ولي الأمر، وغيرها من الحقوق.

لم يكن توجه القيادة الرشيدة نحو تمكين المرأة غائباً عن أذهاننا ونحن نعدّ خطة التواصل لشركة (بوبا العربية) للتأمين التعاوني؛ فكان أن اخترنا التركيز على إبراز جهود بوبا العربية لدعم وتمكين المرأة السعودية العاملة، وبالتالي الدور الذي تلعبه في تعزيز رؤية 2030 الطموحة.

وبعد بحث قصير، لفت انتباهنا توفير الشركة لحضانة متميزة للأطفال في مقارها منذ عام 2011م، أي أنها استبقت القرار الوزاري الذي يُلزم صاحب العمل بتوفير مكان مهيأ، وعدد من المربيات إذا كان عدد من يعملن لديه 50 عاملة، وهو صادر في أكتوبر 2017م، أي أنها سبقته بالتنفيذ بست سنوات.

وعلى الفور، عمل الفريق على تسليط الضوء على هذا الإنجاز، وعلى كون بوبا العربية إحدى الشركات القليلة في السعودية التي توفّر حضانة أطفال بمعايير، ومواصفات عالمية لموظفاتها.

 المنهجية

يحرص فريق W7Worldwide على العثور على أفضل الفرص التي من شأنها التعزيز من قيمة ووجود العلامة التجارية. نسعى دائماً على أن تكون هذه الفرص قيّمةً يسهل الوصول إليها من الجمهور المستهدف؛ بإرسال رسائل نسعى معها لإيصال هذه القيم والفرص.

فقد تحّين فريقنا فرصة اقتراب اليوم العالمي للمرأة، وإعلان القيادة الرشيدة عن المزيد من الإصلاحات لتمكين المرأة، ورأينا فيها الوقت المناسب للتعريف بحضانات الأطفال في شركة بوبا العربية. وبعد دراسة كل الطرق والاحتمالات التي يمكننا بها تحقيق أكبر قدر ممكن من التغطية الإعلامية لهذا الخبر، استقّر رأينا على إنتاج مقطع مرئي إبداعي من شأنه أن يُبرز الأثر الإيجابي للحضانات في حياة الأمهات العاملات في الشركة، ويمكّنهن من تحقيق أهدافهن المهنية بيسر أكبر.

لم يكن هدفنا هو الوصول للجمهور المستهدف فقط، بل أردنا أيضاً أن نصل للجهات الحكومية التي تبذل الكثير من الجهود؛ لضمان توفير كافة الوسائل التي تعين المرأة السعودية على تعزيز قدراتها، واستثمار طاقاتها استثمارًا أفضل.

ولهذا الغرض وضعنا استراتيجية يمكن من خلالها صناعة محتوى قوي يضمن حصولنا على أفضل النتائج، ومن ثم نشره في الوقت المناسب (يوم المرأة العالمي)، وعبر وسائل الإعلام المناسبة.

اختيار وسيلة الإعلام المناسبة

وقع اختيارنا على (سبق) لسببين رئيسين:

• كانت استراتيجيتنا لهذا الخبر هي التوجه للسوق السعودي فقط؛ حيث كانت بوبا العربية تسعى للحصول على مزيد من الانتشار في الداخل المحلي، وزيادة حضور علامتها التجارية محلياً.
• تتمتع (سبق) بعدد كبير من المتابعين، والقراء من مختلف الطبقات، والأعمار حيث يصل عدد قراء الموقع الإلكتروني إلى 12 مليون بينما يصل عدد المتابعين على (تويتر) إلى 12.54 مليون.

التأثير

عدد مرات الوصول: 12,700,000

عدد المشاهدات للفيديو: 71,800

لم نتوقف عند سبق فقط! فقد نجح فريقنا في الحصول على تغطية قوية في مجلة سيدتي على هيئة إعلان حظي بعدد وصول يقارب 9,700,000. بالإضافة إلى نشر المحتوى عبر العديد من الوسائل والصحف الإعلامية مثل: الرياض، عكاظ، والمدينة، وأرقام بعدد وصول 28,300,000 .

 المنشورات