لمحة عامة

نظراً للأجواء المناخيّة الحارة التي تمتاز بها السعودية، دعت الحاجة الى العمل بجهد لتزويد الحرمين بأفضل حلول وتقنيات التبريد والتكييف التي من شأنها تمكين ملايين الأشخاص من أداء فريضة الحج بسهولة ويسر. وعلى مدى سنوات، قادت شركة آل سالم جونسون كونترولز (يورك)، وهي الشركة العالمية الرائدة في مجال التكييف والتبريد والتهوية وأمن المنشآت والتحكم، الجهود الجبّارة لتبريد الحرمين لسنوات، وواظبت على تقديم أفضل خدمة تبريد لضيوف الرحمن مهما كانت الظروف. وأثبتت جائحة كوفيد-19 جاهزية الشركة واستعدادها لتوفير خدماتها دون انقطاع سواءاَ كان لـ100 حاج أو 10 ملايين حاج.

حلول تبريد الحرمين الشريفين، المقدمّة من آل سالم جونسون كونترولز (يورك) تعتبر الأضخم على مستوى العالم الإسلامي، حيث تستقبل المشاعر المقدسة في مكة والمدينة ملايين الحجاج والمعتمرين سنوياً

 المنهجية

عمل فريقنا في W7Worldwide على زيادة الوعي بالدور الريادي لشركة آل سالم جونسون كونترولز (يورك) في تبريد وصيانة أبرز المعالم في المدينتين المقدستين، وإعدادها لاستقبال الملايين من المسلمين أثناء أدائهم لمناسك الحج والعمرة، وهي جهود ممتدة على مدى أكثر من 3 عقود.

كان أهم تحدٍ واجهناه هو صعوبة فهم المعلومات التي ينبغي التعامل معها. فمجال التكييف والتبريد والتهوية ليس مجالاً يسهل فهمه على غير الخبراء والعاملين في القطاع، وتقنيات تبريد الحرمين بشكل خاص تتضمن الكثير من المعلومات التقنية البحتة، وقد عكف فريقنا على جمع وتصنيف، وتحليل كمية كبيرة من المعلومات، والوثائق والأرقام المتوفرة؛ بهدف تبسيطها واستخراج رسائل رئيسة يمكن نقلها/ايصالها الى الجمهور المستهدف بطريقة جذابة ويسهل فهمها.

و لإبراز الجهود الضخمة لتبريد الحرمين، قمنا بتنظيم عدة جلسات عصف ذهني؛ بغرض تطوير محتوى مرئي قوي قادر على جذب عواطف الجمهور المستهدف، وتثقيفهم في نفس الوقت عن طرق صيانة وتبريد الحرمين الشريفين. بالاضافة الى ذلك، سعينا أيضًا على إبراز تنفيذ المشروع بأكمله من مهندسين عرب من جميع أنحاء العالم العربي، حيث تطّلب المشروع الكثير من الابتكار والجهد من العديد من العقول الذكية والماهرة.

تركّزت استراتيجيتنا على ربط مفهوم (تبريد الحرمين) بشركة آل سالم جونسون كونترولز (يورك)، لتصبح الشركة مرادفة لتبريد الحرمين في أذهان الجماهير المستهدفة، وعملنا على ذلك من خلال ابراز المكانة الرائدة للشركة في القطاع على المستوى المحلي، وتثقيف وسائل الإعلام والجمهور المستهدف بمحتوى قيادي/ريادي ثريّ بالمعلومات.

التأثير

تجاوزت النتائج المبهرة التي حققها المقطع المرئي لتبريد الحرمين باستخدام تقنيات آل سالم جونسون كونترولز أرقام المشاهدة، حيث تركت انطباعاً عميقاً في الجمهور المستهدف بالربط بين تبريد الحرمين وبين الشركة. وقد انعكس ذلك في نتائج البحث حيث ظهرت تغطيتنا في الصفحة الأولى من محرك البحث الشهير (جوجل) حيث ظهر اسم الشركة في 66٪ من الروابط التي تظهر عن البحث عن الحرمين باللغة العربية.

في السنة الأولى نجحنا في نشر المقطع المرئي على موقع قناة العربية ليحصد عدد مشاهدات تصل الى 155,432 للمقطع والمحتوى المرافق له.

في السنة اللاحقة، تمكنّا من حصد 323,385 مشاهدة على المقطع المرئي المنشور في تويتر وأكثر من 12 ألف مشاهدة للمحتوى مع المقطع على موقع سبق الإلكتروني.

 المنشورات