لمحة عامة

في 2018م، صدر الأمر السامي الملكي بالسماح للمرأة بقيادة السيارة في المملكة، في سابقة تاريخية أتتْ؛ لتعزّز قيمة المرأة وحرص القيادة السعودية على تمكينها لتكون عنصراً فعالاً في المجتمع، والتمتع بحقوقها، الأمر الذي يؤكد استمرار مسيرة الإصلاح والتنمية في السعودية ضمن رؤية 2030 الطموحة.

شكّل هذا القرار التاريخي أيضاً فرصة ذهبية فتحت الباب واسعاً أمام أفكار وابتكارات إبداعية من شأنها أن تخدم المرأة السعودية، وتوفر لها فرصة لاستكشاف عالم المواصلات، وكسب أموال إضافية عن طريق قيادة السيارة، أو حتى اتخاذها وظيفة دائمة.

وقد أتيح لنا في W7Worldwide للاستشارات الاستراتيجية والإعلامية فرصة تقديم تطبيق سائقتي، أول تطبيق نسائي سعودي لحجوزات السيارات للمجتمع السعودي. ويهدف التطبيق إلى إتاحة فرصة للأسر عموماً والسيدات على وجه الخصوص من ربات البيوت، أو الموظفات، أوغيرهن لإتمام  مشاويرهن اليومية للتسوق، أو الذهاب العمل، أو القيام بالزيارات الاجتماعية، بشكل آمن، وبأسعار مقبولة من خلال توفير قائدات مؤهلات من النساء.

 المنهجية

إن فكرة تطبيق جديد نسائي موجّه للسائقات الإناث بشكل أساسي تنطوي على بعض التحديات للمعايير الثقافية، والاجتماعية الراسخة في المجتمع؛ وهو ما تطّلب منّا أن نكون حذرين أثناء وضع استراتيجيتنا لبناء الصورة الذهنية بحيث نتفادى اي تأثير سلبي قد ينتج من مواجهة الانطباعات القديمة.

من ناحية أخرى، كنا ندرك أننا نواجه منافسة شرسة من التطبيقات الأخرى مثل: أوب،ر وكريم والتي بدأت سريعاً في فتح باب قبول السيدات السائقات للإنضمام إليهن، وتطّلب منّا هذا أن نحرص على أن تترك استراتيجيتنا بصمة تقدّم تطبيق سائقتي بوصفه حلًّا أفضل، وأكثر تميزاً من المنافسين.

واعتمدنا في ذلك على السعي لوضع استراتيجية فعالة من حيث قوة المحتوى وتأثيره، وكذا قمنا بتسريع التنفيذ؛ لإيصال الرسائل التي نريدها للجمهور المستهدف في وقت قياسي بأفضل وسيلة فعالة. ولتحقيق ذلك؛ لجأنا أيضا إلى الشخصيات المؤثرة المناسبة في وسائل التواصل الاجتماعي، والذين كان بمقدورهم إيصال رسائلنا ونشر فكرة التطبيق، وأهميته في المشهد السعودي الجديد.

كان هدفنا الأساسي هو صنع علامة تجارية لتطبيق سائقتي بصفته رائدًا وصانعًا للتغيير في المجتمع السعودي، وربط أهدافه بأهداف تمكين المرأة التي تنتهجها القيادة الرشيدة، والتي تعدّ من مستهدفات رؤية 2030 ، وبرنامج التحول الوطني 2020.

 التأثير

عدد الوصول:  2,257,800

أثبتت نتائج الحملة الاعلامية لتطبيق سائقتي نجاح W7Worldwide وريادتها في تطبيق الأفكار السبّاقة،  والجريئة للمجتمع السعودي بطريقة تصنع التغيير بشكل مؤثر.

كما نجح فريقنا في ضمان جودة تنفيذ الخطة الإعلامية والاستراتيجية، بطريقة تترك بصمة طويلة الأمد على مجال النقل والمواصلات في المملكة العربية السعودية، وتسهم في تحقيق مستهدفات رؤية 2030 ، وصنع التحول الوطني 2020.

 المنشورات