لمحة عامة

يعدّ مؤتمر أمن المعلومات في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا أضخم مؤتمر مختص بالأمن السيبراني في المنطقة، وتستضيفه سنوياً -على مدار الثمان أعوام الماضية- شركة فيرتشبورت الرائدة في مجال حلول أمن المعلومات. ولأول مرة في عام 2020م، عقدت الدورة الثامنة من المؤتمر افتراضياً؛ بسبب أزمة جائحة كوفيد-19، وبمشاركة 7 دول مختلفة تحت شعار: (التطور من المقاومة السيبرانية إلى المرونة السيبرانية في عصر المدن الذكية والاقتصاد الرقمي وإنترنت الأشياء).

وللعام الرابع على التوالي نجحت W7Worldwide في إدارة خطة التواصل الإعلامي والصورة الذهنية للمؤتمر، حيث تمكّن فريقنا من الاستجابة بسرعة للظروف غير العادية التي فرضت نفسها بسبب جائحة كوفيد-19 ، وتجاوزها؛ ليحقق نتائج مذهلة باجتذاب حضور بلغ أكثر من 1900 خبير في مجال الأمن السيبراني وتقنية المعلومات، وتأمين تغطية إعلامية واسعة على المستوى المحلي والإقليمي.

متسلّحين بقوة علاقاتنا الاعلامية وخبراتنا في قطاع الأمن السيبراني المتخصص، أنتجنا بعناية شديدة محتوى إبداعيًّا عن المؤتمر في الوقت المناسب، كما نجحنا في تأمين 7 مقابلات حصريّة وما يصل إلى 40 فرصة إعلامية لرعاة المؤتمر. وقد أدت مرونتنا وقدراتنا الإبداعية في تحديث استراتيجياتنا التواصليّة لتتناسب مع الشكل الافتراضي للمؤتمر إلى تحقيق نمو يصل إلى 59٪ في حجم التغطية الإعلامية التي حظي بها المؤتمر، بالإضافة إلى تقوية حضور العلامة التجارية لـمؤتمر امن المعلومات السنوي في الشرق الاوسط وشمال أفريقيا MENAISC في أذهان الجمهور المستهدف.

 المنهجية

كان التحدي الأبرز لنا هو إعداد منصّة قوية وبناء جسر للتواصل مع الجمهور المستهدف وخاصةً مع كون النسخة الافتراضية الأولى من المؤتمر هي الأولى من نوعها في المملكة. وبالرغم من كل التحديات التي فرضتها أزمة جائحة كوفيد-19 الا أننا استطعنا توسيع نطاق الوصول للجمهور المستهدف، معتمدين على جهودنا وخبرتنا الواسعة في إدارة المؤتمر في السنوات السابقة. وقد تمكّن نهجنا الاستباقي الذي يركّز على صناعة محتوى قيادي يمّس الناس -مثل: موضوعنا حول زيادة مخاطر التهديدات السيبرانية للشركات أثناء الجائحة- إلى زيادة الوعي بالمؤتمر وإبرازه في وسائل إعلامية كبرى.

ومن خلال تخصيص فريق محترف يتمتع بخبرة واسعة في قطاع الأمن السيبراني وتقنية المعلومات للمؤتمر، استطاعت W7Worldwide  تطوير خطة استراتيجية ملموسة كان من شأنها تسليط الضوء على المؤتمر من زوايا متعددة؛ لزيادة فرص الوصول إلى الجمهور المستهدف.

كما عمل فريقنا الابداعي على إعداد حملة قوية ومبتكرة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي زادت التفاعل بنسب غير مسبوقة، ونجحت في اجتذاب أكثر من 1900 من الخبراء والمؤثرين في قطاع الأمن السيبراني على المستوى المحلي والإقليمي.

وبالاستناد إلى خبرتنا ومعرفتنا التراكمية بالمؤتمر عبر شراكتنا التي امتدّت 4 سنوات مع شركة فيرتشبورت؛ نجحنا في زيادة نسب الظهور والوصول إلى الجمهور المستهدف بنسبة 280%، وزيادة االمشاركة والتفاعل على منصات التواصل الاجتماعي بنسبة 38%، بالإضافة إلى قفزة مضاعفة وصلت لـ 100% في التغطية التلفزيونية للمؤتمر، وزيادة تصل إلى 59% في التغطية الإعلامية على المستوى الإقليمي.

التأثير