للوهلة الأولى قد يظنّ أحدهم أن العلاقات العامة لا تجعل الناس يشترون منتجك، أو يجرّبون خدمتك، أو لا ترفع عدد عملائك فور الحملة الإعلامية، عليك أن تعرف ممّا سبق أن العلاقات العامة تحتاج وقتًا لتظهر نتائجها، وأن تركيزها لا ينحصر في تحقيق المبيعات، بل على بناء الصورة الذهنية، والسمعة الإيجابية، والوصول باسم الشركة أو المنتج إلى أذهان الجماهير، وعلى عكس الأهداف ذات المدى القصير في الإعلانات والتي تستهدف تحقيق مبيعات لمدة زمنية محددة كأشهرٍ أو بضع سنوات، فإن العلاقات العامة تستهدف بقاء المنتج حيًّا في الأذهان لأطول مدة ممكنة، كما تُحاول التعريف بكل ما يتعلّق بها؛ ما يسهّل تداول اسمها والتعرّف عليها عند الناس، فكّر في شركاتٍ لا تحتاج إلى القراءة عنها عند شراء المنتجات؛ ستجد أنها وصلت لهذا الهدف بعد سنواتٍ من الجهد والوصول للجماهير.
